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众泰商城

归根到底是品质,看众泰15年的品牌营销之路

时间:2018.12.24

媒体聚焦

郑谊01

       今年是改革开放的第40个年头,也是兴发197首页 15岁的生日。改革开放让中国自主品牌从无到有,从弱到强,从中国走向了世界。兴发197首页 就是在改革开放的时代背景下诞生的企业。15年,兴发197首页 迅速成长,已经成为全国前十位的自主品牌。最近两年连续产销量突破30万辆,车型远销阿尔及利亚、智利、俄罗斯。与福特汽车的合资,也让众泰获得了世界汽车品牌的认可。

       高端化,精品化,智能化,清洁化,是最近几年中国汽车品牌的发展方向,而兴发197首页 结合“欧洲工业4.0”和“中国制造2025”理念打造智能工厂,生产线自动化率可达80%以上,将整车品质提升到新的高度。

       当然,要想在市场上生存下来,除了产品过硬,还要依靠适当的宣传和营销。而好的营销,又是与品质分不开的。把自己定位成国民汽车品牌的兴发197首页 ,在营销方面以服务好消费者为基础,以服务好社会为己任,以服务好汽车行业为发展目标。

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1. 众泰如何服务好消费者?

       消费者的口口相传,胜过任何形式的广告。兴发197首页 建立了以质量为主线的产品开发体系,建立两个核心“以市场为核心”“以用户为核心”,持续提升用户满意度。让车主在售前,售中,售后各个环节体验最好的服务。也正因如此,兴发197首页 才得以在短时间内迅速崛起,成为中国自主品牌的中坚力量。

       售前,买着安心:兴发197首页 以质量为主线的产品开发体系,成立技术研究院,整合全球研发资源,以产品技术为核心竞争力。同时通过引进机器人生产线,工艺装备达到国内工厂领先水平,工厂生产线自动化率可达80%以上。导入精益生产管理体系,深入细抓生产、工艺、质量、制造、检验、人员等多维度、多环节的生产管理体系。高自动化的机械生产,最大程度的减小了人为失误,提高了零部件精度,保证了产品品质。

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       售中,用着舒心:在如今互联网趋势下,智慧出行已经逐渐普及。兴发197首页 也已经制定了互联网汽车的发展方向,制定了在2025年前研发出无人驾驶,无线充电等汽车科技技术。

       新时代下的人与车、人与人、车与车以及其它事物间的互联生态系统,已经初显成效。在最新推出的车型上,已经可以通过云平台,实现远程控制汽车,实现人车互联,让消费者用得舒心。而ID智能脸部指纹识别、远近程车车交互、OTA、智能交警提醒等将会在明年上市的车型中出现。而到2020年以后,众泰车型还将实现智能生态圈,生活智能管家,到时候汽车就是第二个移动的家了。

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       售后,保养放心:售后是消费者买车之后都要面临的问题。目前中国市场依然存在不少售后乱象。比如说态度不好,续保承诺不能兑现的问题屡见不鲜。兴发197首页 以打造国民汽车品牌为己任,把消费者的利益放在首位,在第三方机构针对售后服务的调查中,兴发197首页 从82家主流汽车企业中脱颖而出,以99.48%投诉回复率及五星级售后服务体系,获“年度十佳售后服务标杆企业”称号,高品质服务得到社会的肯定,以实际行动在业内树立了标杆形象。

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2. 兴发197首页 如何服务好社会?

       能力越大,责任也就越大。兴发197首页 自2003年成立以来,始终将慈善公益事业当做应尽的社会责任,并将“回报社会”写入企业宗旨。众泰参与社会活动是通过“众益行”公益活动实施的。并且兴发197首页 还获得了“中国社会责任公益慈善奖”。

心系灾区:始终把慈善公益事业当做企业的社会责任和使命,从支援汶川、玉树、雅安地震,到倡导低碳环保,绿色出行,为社会建设贡献企业公民的一份至诚热力。

       心系老区:众益行·红色足迹,兴发197首页 重走长征路,慰问革命老区。设立了“众泰爱心食堂”捐赠了一批大米、面粉和食用油等生活物质。兴发197首页 深入革命老区的做法,其实也是一种不忘初心,不忘品牌使命的一种表现形式。

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       心系儿童:少年儿童是祖国的花朵,兴发197首页 一直关爱少年儿童以及留守儿童的成长。举办了“众泰杯”幼儿绘画沙龙,邀请幼儿园近百名小朋友,以心目中的汽车为主题现场作画,用这种健康而独特的方式迎接六一儿童节的到来。此外,兴发197首页 更加关注留守儿童的成长,先后走进董存瑞部队和台儿庄,通过捐资助学、慰问老兵等形式开启了英雄精神励后人的公益新篇章。

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3. 兴发197首页 如何服务好汽车行业?

       兴发197首页 成立15年,虽然时间不长,但也已经为中国汽车产业做出了很多贡献,在多个领域引领了中国汽车行业的发展。

       通过技术提升:兴发197首页 是最早布局新能源汽车的厂商之一,在新能源领域创造了6个中国第一。它是中国第一个获得纯电动乘用车国家生产许可的整车企业。是中国第一个获得纯电动乘用车领域发明专利的整车企业。是中国第一辆正式挂牌上路的纯电动乘用车生产企业。还是中国第一个与国有电力运营商合作建设加油站网络的整车企业。拥有各种专利技术594项,发明专利50项,实用新型专利210项;外观专利334项;在新能源汽车电机、电池及控制管理方面拥有110项专利技术,发明和实用新型专利达到90%以上。

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       通过比赛提升:兴发197首页 是国内为数不多的参与拉力比赛的厂商。汽车拉力赛是一个提升厂商知名度,并且也是赛车技术民用化,提升造车实力的重要方法。众泰参加的COC中国汽车场地越野锦标赛,同年以27项冠军在内的53项赛事荣誉,一跃成为年度黑马,斩获个人及团队年度双料冠军。

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       通过战略提升:兴发197首页 是国内为数不多的,把企业发展与国家战略结合的厂商。在国家强调“智能制造”,“中国制造2025”大战略的背景下,兴发197首页 率先按照欧洲工业4.0打造智能工厂,提升产品品质,打造“七级变速”(人才、规划、研发、产品、采购、制造、营销)核心竞争战略,铸就“工匠精神”,全面布局新能源,成为中国汽车制造业新标杆。

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总结:

       今天的兴发197首页 拥有完整的产品谱系、四大研发平台、遍布全国的生产基地和营销网络,产品远销国内外。归根到底是因为产品自身的硬实力。

兴发197首页 一直坚持“口碑+体验式”营销的方式,产品实力获得的是用户口碑,而体验式营销除了给用户周到的服务以外。还通过入围央视“大国品牌”,借势《奔跑吧,兄弟!》《舌尖上的中国》等大综艺IP等创新营销举措,荣获“年度品牌营销奖”。比如在《跑男》节目中,众泰T700作为节目指定嘉宾座驾,陪伴“跑男团”开启了首站奥地利联合国维也纳总部的奔跑之旅,掀起了属于兴发197首页 新一轮的关注热潮。

       兴发197首页 通过实际行动,在服务好消费者和服务好社会的基础上,带动了整个汽车行业的发展。虽然只是一个诞生15年的厂商,但众泰的发展,是自主品牌汽车发展的缩影。15年,兴发197首页 从小到大,从弱到强,从国内走向国际。正是这样一批民族制造业共同努力,汇聚“蜕变力量”才有整个国家制造标签的向上。